Introduzione

1. 1. Cenni di Search Engine Marketing

   Introduzione al SEM, significato e attività svolte

2. 2. Cos'è e come funziona AdWords

   Introduzione a Google AdWords con una panoramica sul funzionamento e del tipo di campagne

3. 3. Costi, impression, clic e azioni

   Costo per la creazione di una campagna pubblicitaria basata su vari modelli

4. 4. Il fenomeno del Clic Fraud

   Che cosa è il Click Fraud e come Google tutela gli inserzionisti

Primi passi

1. 5. Creazione di un account

   Come creare un account AdWords e destreggiarsi tra le opzioni del sistema

2. 6. Fatturazione e pagamenti

   Le modalità di fatturazione e utilizzo del codice promozionale

3. 7. Gestione degli accessi e account multipli

   Come consentire l'accesso all'account AdWords a più persone

Pianificazione e sviluppo

1. 8. Pianificare una campagna su AdWords

   Come valutare gli elementi essenziali per pianificare una campagna

2. 9. Considerazioni sul budget necessario

   A cosa prestare attenzione per scegliere il budget delle proprie azioni

3. 10. Dominio di competenza e parole chiave

   Che cosa è il dominio di competenza e come trovare le keyword

4. 11. Tecniche per l’ideazione degli annunci

   Come creare annunci d'effetto per la propria campagna

5. 12. Le landing page

   Consigli per realizzare landing page per una campagna PPC

La prima campagna

1. 13. Attività preliminari

   Cosa fare quanto si attiva la prima campagna

2. 14. Targeting degli annunci

   Le opzioni per scegliere a quali navigatori far visualizzare gli annunci

3. 15. Creazione del primo annuncio

   Cosa fare per inserire il primo annuncio su AdWords

4. 16. Inserimento delle parole chiave

   Le opzioni a disposizione per l'inserimento delle parole chiave

5. 17. Impostazioni relative al budget

   Le opzioni a disposizione per la gestione del budget

6. 18. Tracking delle conversioni

   Come tracciare i contatti generati dalla campagna

7. 19. Test delle impostazioni

   Le verifiche da fare per controllare le impostazioni della campagna

8. 20. Ultime impostazioni e avvio della campagna

   Le opzioni a disposizione per ogni campagna

Ottimizzazione

1. 21. Oltre la prima campagna

   Come inserire campagne ulteriori alla prima

2. 22. Il Quality Score

   Che cos'è il Quality Score e perché è importante

3. 23. Monitoraggio delle campagne

   Come misurare le performance delle proprie campagne

4. 24. Ottimizzazione degli annunci

   Che cosa fare per aumentare il CTR dei propri annunci

5. 25. Ottimizzazione delle landing page

   Come migliorare il tasso di conversione delle proprie landing page

6. 26. Ottimizzazione dei bid e del budget

   Scenari per la gestione dei costi e del budget

Approfondimenti

1. 27. AdWords e Google Analytics

   Come collegare il proprio account AdWords a Google Analytics

2. 28. Risorse e conclusioni

   Risorse d'approfondimento sul mondo del PPC e del SEM