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La pubblicità nell'accezione classica del termine è uno slogan chiaro, sintetico e diretto. La pubblicità in Internet ha un'altra peculiarità: è interattiva. Attualmente esistono strumenti che non si limitano a visualizzare immagini o slogan, ma che permettono di interagire attraverso menu di scelta o form d'iscrizione. In seguito parleremo più diffusamente di questi nuovi strumenti di promozione.

Consigli generici

Prima di aprire il tuo programma di fotoritocco per creare il tuo banner, leggi questi consigli sull'impostazione complessiva del lavoro e su piccoli accorgimenti da adottare.

• I colori di sfondo del banner per essere notati devono essere decisi. Creare un banner con sfondo bianco pensando che quel colore sia la regola su un sito Web è un errore. Il banner deve avere vita propria ed adattarsi ad ogni contesto cromatico. Per esempio, un banner creato su sfondo bianco può generare un ottimo effetto grafico su una pagina con sfondo bianco, ma un effetto molto meno gradevole su un altro colore di sfondo.
• L'eventuale slogan deve essere sintetico. Un banner è un invito ad approfondire un argomento e non deve nè può esaurirlo. Quindi meglio evitare lunghe frasi, elenchi analitici di risorse o cose simili.
• L'animazione è fondamentale per la riuscita di un banner. Statistiche confermate dall'esperienza mostrano come le percentuali di click di banner animati siano più che doppie rispetto ad immagini statiche.

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