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In questo articolo ci occuperemo di come scegliere le giuste parole-chiave (keywords) per ottimizzare il vostro sito per i motori di ricerca. Questo articolo vi svelerà la formula per ottenere l'Indice di efficacia delle parole-chiave (KEI - Keyword Effectiveness Index) - una formula matematica che ho sviluppato per aiutarti nella scelta delle giuste parole con cui ottimizzare il tuo sito.

Passo 1: Apri il tuo editor o il tuo word processor e scrivi tutte le parole o le frasi che tu utilizzeresti nella ricerca di un sito con risorse e servizi simili ai tuoi. Per esempio, supponi che il tuo sito organizzi pacchetti di viaggio per l'Australia. Ecco una lista di frasi che potrei cercare se stessi programmando un viaggio in Australia:

• turismo in Australia
• viaggi in Australia
• viaggiare in Australia
• agenzie di viaggio in Australia
• agenzie di viaggio australiane

Naturalmente le keyword che ti potrebbero venire in mente sono differenti. Ma non è importante - la cosa importante è creare una lista base di parole di ricerca.

Potresti essere sorpreso dal fatto che non ho usato keyword di una sola parola. Il motivo è presto detto:

In primo luogo, keyword da una parola sono iper competitive. In una ricerca per "turismo" o "viaggiare" qualunque motore di ricerca genererà probabilmente centinaia di migliaia di pagine. Anche se possibile, è abbastanza improbabile che tu raggiunga i primi dieci posti per una ricerca a una parola.

In secondo luogo, a causa delle molte pagine che una ricerca per singola parola restituisce, molti navigatori hanno capito che si ottengono risultati più pertinenti utilizzando frasi piuttosto che singole parole. Alcune statistiche hanno mostrato che molte persone cercano utilizzando frasi di due o tre parole piuttosto che di una sola.

In terzo luogo, keyword di una parola non genereranno traffico targettizzato. Quando un utente cerca "turismo" non starà necessariamente cercando destinazioni turistiche australiane - potrebbe essere interessato ad ogni altro paese del mondo. Anche se avessi il tuo sito tra le prime dieci ricerche per la parola "turismo", non otterresti nulla da un simile visitatore. Il tuo cliente potenziale è quello che cerca "turismo in Australia" ed è per queste keyword che ha senso ottenere un buon posizionamento.

Ogni volta che scrivi le tue keyword cerca di essere specifico. Cerca di pensare alle keyword che si riferiscono all'area verso cui è indirizzato il tuo prodotto o il tuo servizio.

Passo 2: Apri un qualsiasi foglio elettronico del tuo Computer. Presumo che tu utilizzerai Microsoft Excel. Se stai utilizzando un altro programma modifica semplicemente le seguenti procedure in modo da renderle compatibili con le tue.

Crea 4 colonne - una per le keyword, una per la popolarità, una per il numero di siti che appare su Altavista e l'ultima per quello che io chiamo l'Indice di efficacia di una parole-chiave (non ti preoccupare, ti spiegherò il significato più avanti). Per assicurarci che mi stai seguendo, ti raccomando di aggiungere i seguenti titoli alle prime quattro colonne della prima riga del tuo foglio elettronico:

• Keyword
• Popolarità
• Num. di concorrenti
• KEI

Nel caso tu non hai voglia di creare il tuo personale foglio elettronico, scarica il file keyword.zip. Il file contiene un foglio di calcolo formattato in Excel 97.

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