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Nell'informatica cinque anni sono lunghi come un secolo, nel mondo virtuale costituito dal Web, cinque anni sono come un millennio.

Pensando alla visibilità dei siti sui motori di ricerca, cosa è successo in questi anni? Come sono cambiati i servizi offerti dalle aziende che si occupano di Web Marketing?

Prime fasi

In periodi precedenti agli ultimi cinque anni, i siti si rendevano visibili ai motori mediante l'inserimento di meta-tag keywords nelle pagine. I servizi relativi al Web Marketing erano praticamente assenti, soprattutto in Italia.

I primi servizi, ricordo, offrivano il posizionamento del sito sui motori di ricerca, previa selezione che il cliente faceva di una serie di chiavi che riteneva attinenti ai temi trattati.

In periodi successivi, i servizi diventarono più attenti alle chiavi. Il fornitore forniva consulenza sulla scelta delle chiavi, in base alla sua esperienza. I servizi di Web Marketing, inoltre, si arricchivano di altre opportunità: i banner, gli scambi di link, i link sponsorizzati sui motori.

Aumentando il traffico e le ricerche, ci si cominciò a chiedere quali fossero le chiavi più gettonate dai navigatori. Molti erano (e sono ancora) a caccia di statistiche sulle frasi più digitate sui motori. Si tentava, in sostanza, di posizionare ai primi posti i siti per le chiavi che si presumeva avrebbero portato più traffico (attinente, ovviamente).

Le offerte, parallelamente, aumentavano le proprie garanzie e, bisogna dire, i SEO diventavano sempre più bravi (grazie anche al frazionarsi dei mercati, dei settori e delle chiavi possibili).

Lo stato attuale dei servizi

I maggiori cambiamenti nei servizi relativi al posizionamento sui motori sono avvenuti attorno alle chiavi di ricerca (oltre che nei metodi).

Le chiavi sulla base delle quali sono ottimizzate le pagine (se di ottimizzazione si tratta), sono ricavate dai sistemi di suggerimento di Overture, Espotting, Wordtracker e Google. Ognuno, con le sue caratteristiche, fornisce informazioni sul numero delle ricerche e sui collegamenti tra i temi.

I SEO più seri non puntano più a posizionare il sito per poche chiavi ritenute importanti, ma tendono a garantire una visibilità più ampia, anche in considerazione del fatto che le poche statistiche disponibili dimostrano, che con gli anni, le abitudini dei navigatori sono cambiate e le ricerche si fanno sempre più attinenti e specifiche. Ogni tema è rappresentato da varie frasi importanti e da tante altre che, seppur singolarmente incidono poco, nell'insieme rappresentano quote rilevanti di traffico.

Grazie alle recenti esperienze è migliorato l'uso delle campagne di pay per click offerte dai vari motori. I servizi di Web Marketing basati su questi strumenti consentono di ottenere visibilità in brevissimo tempo, di controllare in modo preciso l'uso del budget disponibile e di interrompere le campagne appena non se ne ha più bisogno.

Il pay per click, inoltre, consente di provare le chiavi, passando gradualmente al posizionamento delle stesse, quando si rivelano interessanti. Ciò consente di migliorare il rapporto prestazione/costo a lungo termine.

Attualmente la maggior parte delle SEO agency offre servizi di posizionamento sui motori per un largo numero di chiavi, includendo la consulenza per la scelta delle stesse, sulla base di analisi effettuate mediante le statistiche disponibili e brevi campagne di pay per click.

I servizi di posizionamento, inoltre, sono spesso accompagnati da garanzie sui tempi e sulla permanenza.

Varie società operanti nel settore del Web Marketing offrono servizi basati sul traffico portato al sito, piuttosto che sulle posizioni raggiunte. L'offerta cambia non per gli strumenti impiegati, ma per la garanzia offerta al cliente. Il traffico è sempre ottenuto mediante posizionamento o pay per click, ma l'aspetto economico è incentrato sulle visite che il sito avrà.

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