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Quando si parla di ottimizzazione delle pagine per i motori di ricerca (SEO, Search Engine Optimization), si utilizza la parola keywords ad indicare le parole chiave che dovranno essere messe in risalto nelle pagine da indicizzare al fine di ottenere un buon posizionamento. Questo perché saranno le keywords ad essere cercate dall'utente e saranno le keywords la principale arma in mano al proprietario del sito.

In poche parole, l'ottimizzazione della pagina in base alle keywords ha il fine di far coincidere le parole maggiormente utilizzate dagli utenti nella ricerca di uno specifico argomento con le parole maggiormente utilizzate nella pagina.

Come i motori analizzano una pagina.

Quando uno spider (l'agente che si occupa di scandagliare il Web alla ricerca delle pagine da indicizzare) salva una pagina web per il posizionamento la legge in modo "leggero". Elimina tutti i componenti che non siano utili all'indicizzazione e tenta di estrapolare i soli dati utili: in poche parole, legge solamente il testo presente nella pagina conferendo ad alcuni termini o ad alcune coppie di termini una rilevanza maggiore. Questi termini con rilevanza maggiore rappresentano, o dovrebbero rappresentare, le vostre "keywords".

I metodi per far risaltare agli occhi dei motori le keyword rappresentano la croce e delizia della SEO.

La scelta e l'ottimizzazione per parole chiave deve prendere in considerazione almeno due passaggi: la scelta delle parole e delle frasi e successivamente il loro inserimento all'interno delle pagine. Entrambi i momenti sono importanti e tra i due riveste maggiore importanza il primo. Un sito che ha delle parole chiave ben scelte riuscirebbe probabilmente ad avere un buon posizionamento anche se esse non sono state oculatamente inserite all'interno delle pagine. Parole scelte male ma ben formattate condurrebbero a magri risultati.

La scelta delle parole chiave

Per scegliere le parole chiave bisogna attraversare due momenti differenti ma correlati:

• La scelta di alcune chiavi in base ai contenuti del sito
• La scelta di queste chiavi in base alle preferenze degli utenti

La scelta delle keywords in base ai contenuti del sito (o della pagina) consiste nel reperire le parole e le combinazioni tra parole che possano identificare ciò di cui si parla nel sito. È pressoché inutile riempire il sito con singole parole ripetute più e più volte sia perché è improbabile che il vostro sito riesca a raggiungere un buon posizionamento su una singola parola, sia perché nel cinquanta per cento dei casi le ricerche degli utenti vengono effettuate attraverso una combinazione di due parole.

La scelta delle frasi-chiave (keyphrases) può essere gestita o per semplice intuizione (scrivendo all'impronta le frasi che vi vengono in mente) o attraverso un metodo razionale che vi possa aiutare nella selezione delle frasi. Tra questi metodi ne possiamo citare due che ci sembrano particolarmente efficienti.

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