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Questo articolo inizia una serie di documenti sull’Advertisement. Scopo è chiarire i dubbi sulla materia, definire gli obiettivi, presentare metodi e strumenti, aiutare nella compilazione dei budget e nel calcolo del ROI.

La decisione di affrontare il tema deriva dalla constatazione che nella sezione Motori di Ricerca e Web Marketing di PRO si parla molto del posizionamento e pochissimo dell’advertisement. In chat molti mi hanno detto candidamente di non aver molto chiara la differenza tra le due cose.

Eccoci qui, quindi. Partiamo dalla base, anche facendo inorridire (ma non troppo) gli esperti, per arrivare pian piano agli approfondimenti necessari a chi vuol cimentarsi con campagne pubblicitarie per i propri siti o quelli dei propri clienti.

Definizione di Advertisement

Molti chiedono cosa vuol dire Advertisement (o AD). La spiegazione sta in una sola parola, che è la sua traduzione. Pubblicità. Un’azione di advertisment o, se preferisci, pubblicitaria, è l’esposizione più o meno esplicita di messaggi che mirano a descrivere in senso positivo un prodotto, servizio, organizzazione o marchio.

In una campagna pubblicitaria si osservano:

• il messaggio da comunicare;
• l’oggetto del messaggio;
• il mezzo di comunicazione;
• il tono della comunicazione;
• la platea di destinazione (mercato);
• il destinatario;
• la durata dell’azione.

Il web advertisement

Chiarito cosa chiamiamo Advertisement, passiamo al Web Advertisement. Si chiama Web Advertisement una campagna svolta mediante strumenti e sistemi orientati al web e destinate agli utenti di Internet.

È importante capire che web advertisement non vuol dire promuovere un sito o un servizio web, bensì usare il web per promuovere un qualunque prodotto, servizio, marchio o azienda, sino questi legati ad Internet o no. Il fatto che la maggior parte della campagne di advertisement promuovano un sito, non deve indurre all’errore. È web advertisement anche la pubblicità esposta su un sito per un servizio che nulla ha a che fare con Internet.

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