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Continuando la nostra carrellata di mestieri legati al web, arriviamo oggi al SEO. Su molti forum si discute di motori di ricerca, di ottimizzazione, di posizionamento. In questo articolo scrivo cosa vuol dire fare il SEO e come ci si arriva. Niente trucchi su come porre il sito ai primi posti tra i risultati delle ricerche.

Cosa vuol dire SEO?

SEO significa Search Engine Optimizer (o Optimization, se lo riferisce all’attività, invece che a chi la compie) ed indica la persona che si occupa di far comparire il sito ai primi posti tra i risultati delle ricerche fatte dai navigatori sui motori. Il SEO è responsabile dell’ottimizzazione delle pagine per renderle idonee a scalare i risultati (ranking), operando direttamente o fornendo la sua consulenza agli sviluppatori. Spesso il SEO collabora con i progettisti per evitare problemi strutturali che possono dar luogo a siti estremamente difficili da posizionare.

Nelle situazioni in cui sia impossibile operare sul sito, il SEO usa dei sistemi che ne consentono il posizionamento senza l’intervento sulle pagine che lo costituiscono, principalmente creando welcome e doorway page esterne.

Ruolo del SEO, inoltre, è controllare periodicamente il posizionamento, analizzare i log per studiare le visite in arrivo dai motori di ricerca, individuare le chiavi maggiori apportatrici del traffico attinente al sito. Aspetto fondamentale di questo lavoro è la necessità di continuo aggiornamento, studio e sperimentazione. Le regole sono in costante modifica da parte dei motori ed è indispensabile restare sempre informati sugli algoritmi, sugli accordi tra i motori e sulle novità del settore.

È una mansione o un mestiere?

Sino a qualche tempo fare il SEO era solo un incarico tra quelli assegnati ad altre professioni. Spesso si trattava del webmaster, dello sviluppatore o di uno degli editori dei contenuti.

In considerazione della complessità che il lavoro si porta oggi appresso e della necessità di aggiornamento ed auto formazione costanti, fare il SEO è diventato un vera e propria professione. Chi si occupa di posizionamento sui motori di ricerca, raramente riesce a fare altro, ovviamente se lo fa in modo professionale.

La sensibilità verso questa necessità è in crescita. Basti pensare che esistono aziende in Italia che investono decine e decine di migliaia di euro in attività di promozione su web.

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