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In questo articolo cercheremo di fornirvi le linee guida per la scelta di un giusto nome a dominio per il vostro sito web. Rintracceremo due macrovariabili fondamentali che ne possono determinare il successo o l'insuccesso: la sua 'bellezza' intrinseca e la sua 'attraenza' nei confronti dei motori di ricerca e delle directory (di cui tratteremo nel prossimo appuntamento).

La scelta di un giusto nome a dominio, e per giusto intendiamo che, oltre a essere 'bello' sia anche 'adatto' a essere bene indicizzato e posizionato dai motori di ricerca è fondamentale.

Nel processo di indicizzazione di un sito si possono commettere numerosi errori che possono essere velocemente risolti e annullati, ma una cattiva scelta nel nome a dominio è difficilmente recuperabile e può portare a delle conseguenze estremamente negative; in sostanza, prima di intraprendere qualsiasi attività di web promotion, bisogna scegliere il giusto nome a dominio.

Facciamo un facile esempio. Kirk Douglas avrebbe avuto lo stesso successo se avesse mantenuto il nome originale Issur Danilovitch Demsky? Molto probabilmente no; e lo stesso può dirsi di Rosemarie Magdalena Albach-Retty, che diventò famosa in tutto il nome come Romy Schneider.

Oltre i Big Names: un esempio concreto

Quanto stiamo per scrivere non è rivolto ai big names, ovverosia a quelle grandi corporation, come possono essere la Nike o la Microsoft; queste società non possono avere dubbi sul nome a dominio con cui 'presentarsi' on-line.

La Nike deve presentarsi come www.nike.com e la Microsoft come www.microsoft.com. Il motivo è molto semplice; in questi casi il nome, la brand, è il loro asset intangibile (ovverosia il bene non fisico) più importante in assoluto e quindi deve essere riportato nel nome a dominio.

Le grandi società sanno bene tutto questo e in Italia è assurto agli onori delle cronache il caso di Armani.it, un dominio che era stato acquistato da un timbricifcio del ricco nordest italiano e che è stato - dopo anni e ancora non definitivamente - strappato con la forza dalla Giorgio Armani S.p.a.

In questo articolo non ci rivolgiamo alle grandi corporation, ma alle PMI che non hanno una forte brand da difendere o che, pur avendo una marchio che li identifica chiaramente nel mondo dell'off-line market, sono interessate a ottenere una visibilità aggiuntiva, sono interessate a utilizzare Internet come strumento promozionale e pubblicitario e - soprattutto - sono interessate a farlo anche attraverso l'indicizzazione nei motori di ricerca.

Scuola di Trading Giovanni Rossi

Poniamo che abbiate una società, che pubblicizza corsi di trading on-line; la società è già costituita da anni e ora desiderate acquisire nuovi clienti attraverso il World Wide Web: idea sicuramente corretta. Dovete però ora decidere se il vostro nome societario è adatto a essere messo on-line come nome a dominio oppure se bisogna cambiarlo; inutile dire che, nella maggior parte dei casi, il nome deve essere cambiato - con intimo dispiacere del titolare della ditta o di chi tempo fa, ne scelse il nome, e vediamo nel dettaglio perché.

Poniamo che la ditta si chiami "Scuola di trading Giovanni Rossi". Se Giovanni Rossi cedesse al suo istinto di autoglorificazione e di 'conservazione' (del nome societario) potrebbe acquistare il nome a dominio www.scuoladitradinggiovannirossi.it oppure www.scuoladitradinggiovannirossi.com o tutti e due (vedremo in seguito l'importanza delle estensioni dei nomi a dominio).

Se cosi facesse, commetterebbe certamente un errore e vi spieghiamo subito perché: un nome a dominio deve avere due caratteristiche principali: essere 'bello' (e vedremo che cosa significa) ed essere 'engine friendly', ovverosia essere 'attraente' per un motore di ricerca, in primis per il motore di ricerca che oggi più di tutti porta traffico ai siti web di tutto il mondo: Google (www.google.com).

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