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In molti dei precedenti articoli s’è scritto del posizionamento, dei metodi, dei rischi. Qui trattiamo, invece, dei tempi per l’inserimento. Essere al primo posto, infatti, è importante, ma è opportuno non trascurare i tempi necessari per essere visibili.

I tempi del posizionamento

Utilizzando i metodi standard, i tempi per essere visibili sui motori più importanti vanno da un mese a cinque o sei, in funzione del periodo, dei motori e dei link ottenuti su web. Vi sono situazioni, invece, che implicano necessità di tempi d’intervento decisamente più rapidi.

Campagne promozionali, eventi e manifestazioni, lanci di nuovi prodotti, richiedono azioni più veloci anche a costo di maggiori investimenti economici. Cos’è possibile fare, in questi casi?

Sistemi per accelerare l’ingresso nei motori

Sono diversi i sistemi utilizzabili per accelerare l’ingresso nei motori di ricerca:

• acquisto di campagne di pay per click. Consentono di scegliere le chiavi per le quali essere esposti nelle prime posizioni o sulle prime pagine;
• ingresso a pagamento negli indici principali. Le pagine sono inserite negli indici, al posizionatore resta l’incarico di ottimizzarle per farle apparire nelle prime posizioni per le chiavi d’interesse;
• link su pagine con alto PR e frequentemente visitate dagli spider. Agevolano l’inserimento negli indici di Google, al posizionatore resta la responsabilità di ottimizzare le pagine per farle apparire nelle prime posizioni.

La fretta, ovviamente, si paga e parallelamente all’azione rapida, è possibile lavorare ad un progetto a più ampio respiro che sostituisca, appena a regime, gli interventi economicamente più onerosi.

Fissare un budget

Considerando che ci saranno da spendere dei soldi (e non pochi…) il primo step è fissare un budget di spesa. Il passo è fondamentale perché in base a quanto si dispone si potrà decidere su quali motori entrare e con quante pagine e chiavi.

Decidendo sugli aspetti economici, occorre considerare che:

• le campagne di pay per click possono risultare onerose su settori a traffico intenso per l’alto costo delle chiavi;
• il PPI può risultare oneroso nel caso siano da inserire molte pagine;
• vari sistemi di PPI implicano il pagamento di un canone annuale (o semestrale);
• su alcuni sistemi, la spesa per essere al secondo posto è decisamente più bassa di quella necessaria per essere al primo e la differenza di traffico non così sfavorevole.

Scegliere le pagine

Salvo l’inserimento nelle directory, quali Virgilio e Yahoo, che chiedono una cifra per tutto il sito, tutti gli altri sistemi si basano un pagamento per pagina o per chiave. Ne consegue che è importante scegliere le chiavi e/o le pagine che s’intende posizionare.

Un’analisi delle chiavi basata sulle statistiche delle ricerche dei motori, deve indicare le proiezioni di traffico. Sulla base di questo documento, si sceglieranno le frasi per le quali comprare campagne di pay per click.

Per l’inserimento (PPI), si procederà all’ottimizzazione di un gruppo di pagine sulle chiavi scelte. Il numero delle pagine deve essere attentamente valutato per non diluire la possibilità d’ogni chiave di scalare i risultati. Vediamo, a questo punto, quali sono gli strumenti di cui disponiamo.

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