Web Marketing  »  Articoli  »  Strumenti SEO 

Il posizionamento è l’attività svolta per far si che a fronte di ricerche fatte dai navigatori sui motori, il sito compaia in prima pagina e possibilmente al primo posto.

I metodi sono conosciuti. Varie regole fissano parametri, cose da fare e cose da non fare. Ogni situazione ha metodi che si applicano meglio e devono, quindi, essere scelti in modo opportuno. Per scegliere la strategia migliore, occorre prima capire qual è l’obiettivo finale da raggiungere.

Obiettivi del posizionamento

• Non è detto che si voglia essere tra i primi posti per avere traffico al sito! Nel seguito dell’articolo analizzeremo in dettaglio le strategie da seguire per ognuno degli obiettivi. Importante, in questo momento, è riconoscere il proprio tra quelli elencati:
• promozione di un marchio;
• ricerca di traffico per il sito;
• creazione di un portale;
• occupazione della prima pagina dei motori.

Entriamo nel merito.

Promozione di un marchio

La promozione di un marchio normalmente implica il desiderio che questo sia visibile un gran numero di volte, in situazioni non necessariamente attinenti con lo stesso. I vecchi dicevano: “Non importa se se ne parla bene o male, l’importante è che se ne parli!”.

Se l’obiettivo è il branding, è fondamentale che il titolo presentato sui motori di ricerca riporti sempre il nome da promuovere, anche a rischio di una posizione più bassa.

Occorre focalizzare l’attenzione sull’esposizione del marchio, non sul traffico che se ne riceve. Per assurdo, se migliaia di visitatori vedessero il titolo e nessuno seguisse il link, l’obiettivo sarebbe comunque raggiunto.

Per campagne particolarmente importanti, il marchio potrebbe essere fatto apparire anche per ricerca per temi non direttamente collegate. Sponsorizzando un paio di scarpe da ginnastica, il marchio può comparire anche cercando cucine. In fondo, chi compra cucine, prima o poi comprerà anche le scarpe da ginnastica!

In sostanza, le chiavi sulle quali puntare, oltre a quelle specifiche, potrebbero essere anche quelle che generano molto traffico, indipendentemente dal settore. Ovviamente il messaggio collegato al marchio dovrà far capire di cosa si tratta.

Particolarmente indicati, in questo caso, i motori che consentono l’acquisto di posizioni o presenze con pagamento a click.

Altri articoli

Altre guide

Altre newsletter