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Nella sezione relativa ai motori di ricerca, chiedersi se il posizionamento è sempre necessario e conveniente potrebbe sembrare strano, ma in realtà il dubbio è lecito e la risposta non sempre scontata. Vi sono situazioni, infatti, nelle quali posizionare il sito potrebbe non portare vantaggi ed in qualche caso addirittura essere controproducente.

Nel seguito dell’articolo si riportano alcune situazioni, iniziando prima con alcune premesse di fondo.

Presupposti ed iter del posizionamento

Il posizionamento può avere due obiettivi:

• portare traffico al sito;
• visualizzare il più possibile un marchio;
• occupare una posizione tra i risultati.

Posizionare un sito significa condensare i temi dello stesso in alcune frasi, scegliere quelle oggetto di ricerca, svolgere l’attività necessaria per comparire nei primi posti tra i risultati delle ricerche sui motori. Esiste, quindi, un filo diretto tra interesse, ricerca, risultato, visita. Quali sono, dunque, le situazioni nelle quali forse non conviene posizionare il sito?

Assenza d’interesse per il tema

Manca la prima delle motivazioni: l’interesse per i temi esposti sul sito.

Quando si realizza un sito, si è sempre convinti del fatto che lo stesso sia interessante e che molti potrebbero essere motivati alla sua visita. Le statistiche, invece, dimostrano che l’interesse dei navigatori è concentrato su un elenco finito di temi. Il fatto che esistano siti su tutto lo scibile umano, non significa che questi siano regolarmente visitati.

Posizionare ai primi posti su tutti i motori del mondo per tutte le chiavi possibili, non servirà ad avere traffico, se il tema non è oggetto d’interesse!

Il posizionamento di un tal sito, quindi, non aumenterebbe di molto il traffico. Ciò ovviamente non implica che il sito non possa essere posizionato. Occorre però non aspettarsi il verificarsi di miracoli….

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