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Le aziende sono sempre più coscienti dell'importanza di Internet per la promozione del proprio business e sempre più risulta evidente che la sola creazione di un sito aziendale non è sufficiente: occorre definire un'identità online dei propri prodotti e fare in modo che essi siano ben visibili agli utenti della rete.

Possiamo ottenere questa maggiore visibilità sui Motori di Ricerca utilizzando diverse strategie, le più importanti sono il traffico a pagamento (Pay per Click) e l'ottimizzazione delle pagine Web (SEO).

Pay per click e Organic SEO

Il Pay per Click è forse la pubblicità su internet attualmente più diffusa e forse più semplice e veloce, permette di acquistare click sulle parole chiave comperate, per poi portare l'utente all'interno delle pagine studiate ad-hoc, chiamate landing page, che indirizzano il navigatore a compiere determinate azioni, come l'acquisto di un prodotto, la compilazione di un form o la visita di pagine.

La SEO, invece, è l'insieme di metodologie che permettono di far apparire le proprie pagine nelle prime posizioni delle SERP (Search Engine Results Page). Questo tipo di visibilità genera quello che viene chiamato traffico organico, ovvero quel traffico che viene generato dai risultati naturali delle ricerce e gratuitamente offerto dal motore di ricerca.

Naturalmente la migliore delle condizioni è quella in cui abbiamo un buon posizionamento naturale che generi traffico organico, ma per ottenere questi risultati si devono studiare strategie di posizionamento.

Ovviamente quando parliamo di "posizioni nella SERP" ci riferiamo ai risultati ottenuti per determinate chiavi: una pagina può avere una buona posizione per una chiave e pessima per un'altra.

Quando ottimizziamo le nostre pagine abbiamo sempre in mente le chiavi per le quali ottimizzare e uno dei lavori più importanti da fare sarà quindi quello di tenere sempre sotto controllo le posizioni rispetto alle chiavi scelte. Oltre a questo vedremo che possiamo, e dovremmo, monitorare molte altre informazioni.

Monitorare, monitorare, monitorare

La fase di monitoraggio è sicuramente un importante momento per il professionista che si occupa della visibilità online, perché permette di capire, se le modifiche o le operazioni che sta apportando hanno permesso di migliorare o modificare le posizioni, all'interno dei risultati di ricerca, delle pagine del sito che sta curando.

Per eseguire un controllo preciso e costante è possibile utilizzare software deputati a questo monitoraggio, tra i più conosciuti troviamo Advanced Web Ranking, software SEO sviluppato da Caphyon che permette analisi approfondite di una grande quantità di chiavi di ricerca.

Approfondire le potenzialità di questo software ci può aiutare a migliorare i nostri task di verifica delle attività, esaminiamone allora le caratteristiche principali.

Iniziamo col dire che Advanced Web Ranking è disponibile anche in lingua italiana, un buon punto di partenza, soprattutto per chi non "mastichi" troppo l'Inglese o per chi non ami troppo la barriera della lingua.

Pur avendo un'interfaccia semplice e piuttosto usabile, permette un'analisi completa e approfondita dei risultati di ricerca.

La funzione sicuramente più importante e completa è quella dell'analisi delle SERP, che permette di identificare esattamente la posizione del sito che stiamo monitorando per le parole chiave che abbiamo inserito, indicandoci anche la pagina che risulta essersi posizionata.

Questo screening è stato particolarmente ottimizzato grazie alla funzione di scansione "Search Engine Friendly", una tecnologia che cerca di emulare il più possibile il comportamento umano durante la ricerca, questo permette di ottenere risultati più attendibili da parte dei Motori di Ricerca; altra importante funzione è quella di poter utilizzare più proxy durante lo stesso processo, caratteristica questa che consente di completare più velocemente l'aggiornamento dei report e nello stesso momento di vedere i risultati delle SERP da diversi indirizzi ip.

Figura 1. Advanced Web Ranking - Visibiliy report

Sempre parlando dell'analisi dei risultati di ricerca, Advanced Web Ranking offre la possibilità di scegliere tra più di 2000 Motori di Ricerca, offrendo la possibilità di scegliere sia la localizzazione per lingua che per ip geografico delle pagine.

Durante le scansioni il programma acquisisce automaticamente dalle SERP moltissimi dati, che permettono di avere una visione globale, consentendo quindi di analizzare, oltre il posizionamento delle pagine del sito principale, anche il posizionamento, per le stesse parole chiave grazie al report "Top Sites", di tutti i siti competitor che maggiormente presidiano i risultati di ricerca per quelle keyword.

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