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La scelta degli strumenti - 2

Community

Le grandi aziende possono permettersi la creazione di ampie comunità virtuali che integrino gli elementi che abbiamo visto in un unico canale: ne è un esempio il Vodafone Lab, l'alternativa a soluzioni estremamente costose potrebbe essere quella di integrare diverse piattaforme e sfruttare Ning per la creazione di reti sociali personalizzate. Allo stesso modo sono molteplici gli strumenti che consentono la creazione di community ad hoc, anche i forum, sebbene possano sembrare obsoleti, sono tutt'ora usati con successo in molte comunità on-line.

Mobile Applications

Una frontiera particolarmente utile e innovativa potrebbe essere quella del mercato mobile. Per fare solo un esempio l'App Store ha riscosso un notevole successo negli ultimi mesi e il numero di applicazioni che vengono create è in costante crescita. La possibilità di rivolgersi al mercato mobile offre una vetrina in più e permette di diffondere la propria influenza in un mercato che, allo stato attuale, è completamente in sviluppo.

Video e immagini

Il potere virale di qualunque video o immagine è nettamente superiore a qualunque contenuto scritto. Si tratta di dinamiche che sono direttamente in relazione con la psicologia cognitiva e che i pubblicitari conoscono bene. Un buon video virale è la chiave per una campagna di successo, come ad esempio quelli della serie Will it blend? o lo spot Evolution di Dove, o i celeberrimi spot Get A Mac. Discorso analogo può essere fatto con le fotografie su Flickr.

Va da sé che per una campagna orientata verso questa direzione è necessario che ci siano dei contenuti da diffondere o un budget in grado di produrli; ma questo è ciò che serve in ogni campagna di marketing che si rispetti.

Games

In un articolo precedente abbiamo avuto modo di analizzare le ricadute degli adver-game e delle modalità di fare promozione attraverso i videogame.

Segnaliamo, in questa sede, anche le possibilità che sono offerte dalla piattaforma Kongregate: enorme aggregatore di flash game che prevede anche la creazione di contest interni e che è largamente impiegato per campagne marketing di questo tipo.

L'utilizzo di modalità di gioco e contest interni, siano essi legati ai flash game o meno (e.g. pensiamo alle applicazioni di Facebook) permettono una enorme diffusione e consentono di avere un ritorno di immagine decisamente elevato, anche se la loro creazione richiede competenze decisamente superiori rispetto a quelle richieste per l'implementazione delle altre modalità analizzate.

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