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In un precedente articolo abbiamo visto come sia possibile analizzare, attraverso opportuni strumenti, la propria reputazione in rete: il modo, cioè, in cui le persone (siano esse nostri clienti o meno) parlano di noi.

Le implicazioni di questo tipo di analisi sono evidenti soprattutto per quelle realtà business che fanno della reputazione on-line (e non) uno dei loro punti forti e che si trovano ad operare in contesti complessi, in cui capire il proprio posizionamento rispetto ai diretti competitor è davvero cruciale per la propria "sopravvivenza". Parallelamente all'analisi per comprendere come si parla di un'azienda, di una persona o di un prodotto, esistono le strategie per favorire non solo il passaparola, ma anche l'instaurarsi di un dialogo positivo e costruttivo tra sé e i propri clienti.

Lo scopo del presente articolo è proprio quello di presentare alcune possibili strategie per promuovere la propria identità in rete. Per comodità scegliamo di analizzare i singoli casi da una prospettiva business, ma la maggior parte dei consigli e delle strategie segnalate sono adattabili anche ad un contesto "personale e individuale".

Vediamo dunque quali modalità si possono impiegare per promuovere la propria identità in rete.

Aggiornare e migliorare il proprio sito web

Il nostro sito web è l'equivalente del biglietto da visita personale o della vetrina dei negozianti: necessita continui aggiornamenti e costante manutenzione. Senza dilungarsi eccessivamente è importante sottolineare come valga la pena investire le proprie risorse, sia economiche sia di tempo, per la creazione di un sito web che comunichi in modo chiaro un'immagine professionale di alto livello. Avere una vetrina ben organizzata e strutturata è il primo passo per promuovere un'identità on-line solida e di successo.

Nel predisporlo è bene pensare ad un sito web che rispetti le dinamiche del web 2.0, quindi che preveda anche feed RSS, collegamenti ai vari profili di social-networking (si veda anche più avanti) e rimandi ad eventuali altri siti esterni o collegati.

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