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In settori dove il numero di risultati forniti dai motori di ricerca è elevato, è importante che la prominenza delle chiavi sia quanto più alta possibile.

Per prominenza della chiave intendo la sua condizione d'essere sempre emergente (prominente) in tutti gli elementi ove si ritiene che il motore possa cercarla, per alzare l'attinenza della pagina.

L'articolo non si pone l'obiettivo di insegnare l'ottimizzazione ma di ricordare quali sono gli elementi da considerare nella pagine per migliorarne l'attinenza con una certa chiave, facendo guadagnare posizioni nel listing dei risultati.

L'importanza dell'applicazione di tutte le regole

Gli algoritmi che nei sistemi di ricerca dei motori stabiliscono l'attinenza di una certa pagina con una data chiave, considerano vari elementi delle pagine stesse, assegnando ad ognuno un peso diverso ma comunque sempre incidente.

Premesso che alcuni elementi hanno ovviamente peso decisamente maggiore degli altri, è pur vero che la presenza della chiave in ognuno di essi è già di per se fattore positivo ai fini del posizionamento.

Considerando che stabilita la regola e dati i parametri, ogni motore poi usa valori diversi per formulare il risultato finale e che tali valori sono in continua mutazione, la prominenza è importante perché aumenta la visibilità media nel tempo della pagina sull'insieme dei sistemi di ricerca.

In definitiva, avere la chiave in tutti gli elementi aumenta la probabilità di avere visibilità per la stessa su un maggior numero di motori e per maggiore quantità di tempo.

Il numero delle chiavi

La domanda che spesso mi sento fare è "quante chiavi posso avere per ogni pagina?". La risposta, se ci rifacciamo a quanto scritto sopra, è "una".

Dovendo inserire la chiave in tutti gli elementi e considerando che vari di questi patiscono l'eccessiva lunghezza o presenza di parole, è evidente che è fondamentale stabilire qual è la frase sulla quale desideriamo giocarci la possibilità di essere trovati.

Opinione comune è che il numero delle chiavi per una pagina debba essere decisamente ristretto: tre o quattro e non di più.

Nella mia esperienza, mi sono attenuto alle seguenti regole:

• identificare la frase chiave (non scordiamo che non dovrebbe mai trattarsi di una sola parola) che meglio rappresenta il contenuto o sulla quale vogliamo investire il massimo sforzo;
• identificare due o tre altre chiavi da considerare secondarie;
• usare la prima secondo quanto riportato in questo articolo;
• usare la seconda serie come riempitivo, ove consentito.

Ciò mi ha consentito molto spesso d'avere pagine ai primi posti anche in settori inflazionati per la chiave principale e buona visibilità per le altre. Spesso è capitato che su alcuni motori o per alcuni periodi, persa visibilità per la chiave importante, restasse quella per le chiavi secondarie.

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