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Ci sono poi gli advergames definiti "illustrativi", nei quali il prodotto diventa il vero protagonista del gioco, l'oggetto da raccogliere, da colpire, da trovare. Qui posso fornirvi un esempio pratico direttamente con Flip The Mix. Si tratta dell'advergame di M&M's in cui l'utente è chiamato a incolonnare o a mettere in riga i confetti di cioccolata, acquisendo un punteggio per ogni serie che riesce a completare.

Infine, parliamo degli advergames più sofisticati: i "dimostrativi". Si tratta di giochi in cui l'interattività ed il coinvolgimento tra utente e prodotto raggiungono il loro apice. Esempio chiaro e quanto mai brillante (diventato ormai "storico"), è quello della Nike che ha realizzato un advergame in cui il giocatore, entrando nei panni della star NBA Vince Carter, poteva apprezzare le differenti performance delle scarpe da basket Nike durante una gara delle schiacciate.

A queste tre categorie, se ne può aggiungere un'altra: quella dei quiz a premi. Indovinelli, giochi di parole, domande a scelta multipla, esempi svariati di mini concorsi che mettono in palio qualcosa da vincere online (ad esempio un abbonamento ad un servizio), oppure buoni sconto da stampare e utilizzare in negozi e supermercati. (In quest'ultimo caso, si verifica una perfetta combinazione tra online ed offline: il call to action è in Rete, l'azione vera e propria nel negozio sotto casa).

A priori non è possibile dire quale tipo di advergame sia in assoluto il migliore ed il più efficace. Come sempre, il punto di partenza è capire qual è l'obiettivo della campagna marketing: promuovere un marchio in generale? Far crescere le vendite di un prodotto specifico? Illustrare le caratteristiche di un prodotto? Solo rispondendo come prima cosa a queste domande è possibile individuare la tipologia giusta di advergame da lanciare. Gli advergame dimostrativi sono senza dubbio quelli più completi ma hanno anche costi molto elevati che, non solo non sempre si può essere in grado di sostenere ma, molto spesso può non valere la pena di affrontare. E poi, è opportuno ricordare che la complessità che pur garantisce la longevità del gioco per consolle o PC, potrebbe al contrario rivelarsi un'arma letale in Rete dove gli utenti sono abituati a capire (e ad avere) tutto e subito... Se devo perdere mezz'ora per capire come funziona un gioco... piuttosto rinuncio.

Dove lanciare gli advergames?

Come utilizzare gli advergames ovvero, dove lanciarli? Dove promuoverli? Anche qui la risposta non può che nascere dall'analisi degli obiettivi marketing in base ai quali si è scelto di promuoversi con un advergame. Se l'idea è quella di utilizzare un advergame per aumentare la stickiness, e l'attrattività del proprio sito, la risposta è quanto mai ovvia. Se invece l'obiettivo è soprattutto quello di fare branding e solo in seconda battuta di generare traffico, si può pensare invece ad una soluzione di co-marketing, accordandosi con un portale perché lanci l'advergame dalle proprie pagine. In questo modo, sia il sito ospitante che il marchio dell'azienda che fa pubblicità, trarrebbero beneficio dall'advergame, ovvero, vedrebbero aumentare, rispettivamente, stickiness e brand awareness.

Ma non c'è solo il Web come mezzo per veicolare un advergame: per sfruttare l'effetto "virale" infatti, la posta elettronica si può rivelare molto più potente. Perché? Perché, come abbiamo visto, le persone che ricevono un gioco, lo apprezzano, si divertono, sia appassionano, poi possono passarlo ad amici, parenti e colleghi, non solo con l'idea di fargli avere un giochetto simpatico, ma magari per sfidarli in una lotta all'ultimo click.

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