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In questo articolo offriremo una serie di consigli per sfruttare al meglio le possibilità offerte da Google AdSense, con una panoramica su tutte le variabili e i comportamenti utili a migliorare i rendimenti dei nostri annunci.

Introduzione

Non esiste un parametro certo per stabilire o manipolare il livello di entrate provenienti da AdSense; tale livello è determinato infatti da una complessa varietà di fattori, tra i quali possono essere identificati:

• Il traffico
• Il tema del sito
• Il periodo
• Aspetto e disposizione degli annunci
• Gli strumenti di Google AdSense
• Lo smart pricing

Solo un approccio che tenga in considerazione e cerchi di governare queste variabili porterà ad incrementi delle entrate, oltre che, probabilmente, al miglioramento generale della qualità del nostro progetto.

Il traffico

L'inserimento di annunci AdSense ha fondamento nel momento in cui un sito web è in grado di generare traffico quantitativamente e/o qualitativamente rilevante.

Il traffico, in effetti, è una delle variabili fondamentali da tenere in considerazione nel valutare l'adesione o meno al programma di affiliazione di Google e, in generale, nel porsi l'obiettivo di ottenere ricavi dal proprio progetto on line.

Non si tratta esclusivamente del numero di utenti unici, ma di una serie di caratteristiche degli accessi che è importante valutare, e per le quali sarà in primo luogo necessario avere un ottimo sistema di statistiche in grado di monitorare i visitatori reali, identificarne la provenienza in termini di siti, chiavi e motori di ricerca, misurarne i tempi e i percorsi di visita. "Restando in famiglia", a questo scopo potrebbe essere utile aggiungere al proprio account il servizio gratuito Google Analytics.

Una volta in possesso di uno strumento di questo livello, si avrà modo di contribuire al miglioramento dei nostri rendimenti, osservando e di conseguenza acquisendo degli indicatori fondamentali per lavorare sul nostro traffico. Vediamo ora alcuni degli aspetti da tenere in considerazione.

Utenti unici e pagine visitate

Avere molti utenti unici non servirà a molto se la percentuale di "fuga" degli stessi è alta. Maggiore sarà il tempo di permanenza e il numero di pagine visitate, maggiori le possibilità di avere dei click o delle conversioni dagli annunci presenti.

Per migliorare il traffico diretto ad un sito bisognerà agire sicuramente con operazioni di marketing e posizionamento sui motori di ricerca, ma per avere un buon numero di pagine visitate sarà necessario guardare con particolare attenzione ai contenuti: l'utente rimarrà più a lungo quanto più troverà interessanti o utili i contenuti pubblicati.

Provenienza e tipologia di utente

I siti e le chiavi di ricerca usati dal visitatore per arrivare al nostro sito sono indicatori interessanti generalmente per monitorare e gestire il posizionamento sui motori di ricerca, ma anche per la nostra affiliazione: se ad esempio si intercettano ricerche riferite ad un modello di fotocamera digitale tramite una nostra recensione ben posizionata nei motori, potremo inserire degli annunci tematici o dei referral di un'azienda del settore in quella pagina, e aumentare decisamente le possibilità di convertire gli accessi in guadagni.

È utile poi tenere in considerazione il tipo di utente che visita un sito, perché in base all'obiettivo della visita potremo avere diverse rispondenze in termini di conversioni.

Ad esempio: l'utente abituale di un forum statisticamente clicca molto meno su annunci AdSense, in quanto spesso "punta" direttamente ai messaggi, concentrando la sua attenzione quasi esclusivamente su di essi. L'utente proveniente dai motori di ricerca è invece in molti casi il "miglior visitatore possibile", nel senso che trovando la nostra pagina nell'ambito di una ricerca specifica, potrà molto più facilmente considerare interessanti gli annunci tematici come approfondimento o completamento dei contenuti.

Va detto però che avere una sostanziosa quota di utenti fidelizzati, che tornino costantemente a visitare le nostre pagine, è allo stesso tempo un obiettivo importante da perseguire, in quanto essi rappresentano una "garanzia" di traffico stabile, anche se a discapito del tasso CTR (Click through rate – ovvero il numero dei click generati dagli annunci in rapporto alle impressions).

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