Web Marketing  »  Articoli  »  Web Marketing 

La visibilità sui motori di ricerca

Cercando il brand sui motori di ricerca, al primo posto deve esserci il vostro sito. Questo è fondamentale. Chi troverà il marchio senza link, infatti, deve poterlo velocemente trovare. Inoltre, il fatto che a fronte della ricerca di tale espressione si abbia un click sul vostro sito, creerà presto o tardi (ma direi presto) l'associazione Marchio/Sito.

Il fatto che il sito sia al primo posto nelle SERP per il marchio è parte fondamentale della strategia.

Chiaramente, preoccupatevi del fatto che ci si arrivi anche digitando il brand in modo errato o parzialmente (se è formato da più parole).

Un consiglio: non scegliete come brand un nome corrispondente ad un sito forte già esistente. Avreste grossi problemi a portarvi nelle prime posizioni.

Far vivere il brand

Nei mesi, nelle stagioni e negli anni successivi, il brand deve continuare a vivere, aggiungendo pezzi di vissuto alla sua storia. Questo vuol dire che dovrete organizzare degli eventi, dei progetti, delle ricerche, avviare nuove linee, ecc. ecc.

In sostanza, deve esservi un motivo per emettere un comunicato stampa almeno una volta al mese e per dare agli altri siti un'opportunità di parlare di voi.

Tutto ciò è più facile per un'azienda che ha sempre qualcosa da raccontare. Amo dire che un'azienda che non ha nulla da raccontare è un'azienda che non esiste o che è morta. Ricordatevi poi, ogni volta che capita, di far correggere il brand eventualmente mal riportato da qualcuno.

Far riprodurre il brand

A rendere ancora più solida la storia, contribuisce il fatto che il brand si riproduca, cioè che da esso nascano brand collegati.

In modo autoreferenziale faccio un esempio: maisazi è un brand che ha prodotto Maisazi Party, Maisazi Food Event, Maisazi Compra, ecc. ecc. Ciò rende il brand principale molto forte, reale, consistente e duraturo. Gli effetti benefici di un simile modo di procedere si ripercuotono sia sulle nuove iniziative, sia sul brand stesso.

Rendere visibile il brand

Creare un brand e smettere l'attività condotta per renderlo visibile significa vanificare l'investimento iniziale. Una volta che il brand sia nato è fondamentale che si continui a pensare alla sua visibilità. Deve trattarsi quasi di un atteggiamento mentale. Ciò si espleta principalmente riportando sul sito ogni fatto che si possa collegare al marchio, promuovendo e rendendo visibili attività che portino altri a parlarne, prevedendo comunicati stampa.

Conclusione

Non l'ho scritto in nessun posto, ma ovviamente va prestata attenzione ad un rischio. Il brand può essere importante se le notizie collegate sono negative, ma difficilmente in questo caso se ne ricaveranno profitti. Costruire un brand, quindi, significa anche fare una scelta di qualità ed investirvi. L'Immagine diverrà un fatto importante e la Comunicazione dovrà essere attentamente studiata.

Altri articoli

Altre guide

Altre newsletter