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Configurazione e personalizzazione

Tutte le piattaforme di blogging necessitano di un primo livello di configurazione che dovrà essere fatta. Inserimento degli account per i blogger, indicazioni dei profili, impostazione dei criteri di accesso, impostazione dei sistemi di tracking.

In termini di personalizzazione, invece, bisogna pensare alla grafica, fondendo quanto arrivato dal grafico coi template delle pagine. Inoltre devono essere attivati i plug-in che riteniamo necessari e disattivate le sezioni che non ci interessano.

I template distribuiti, nel caso di una azienda, non dovrebbero essere impiegati, per evitare che il nostro blog sia solo uno dei diecimila blog tutti uguali. Se è vero che è il contenuto, la cosa più importante, è altrettanto vero che i navigatori guardano anche la gradevolezza dell'insieme e l'originalità di qualche aspetto.
Fondamentale è la creazione di un albero delle categorie solido e ben strutturato sulla base dei contenuti che si intende inserire. L'albero è importante per i motori di ricerca e per agevolare il navigatore nella fruizione delle informazioni disponibili.

Formazione dei blogger

Se assieme a noi ci saranno altri blogger, non diamo per scontato che sappiano come si fa. Molti leggono blog, ma non saprebbero come scrivere e come usare una piattaforma.

Dobbiamo pensare almeno a:

• una formazione su come si utilizzi al meglio la piattaforma;
• come scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca;
• come gestire le relazioni con gli altri blog, in termini di commenti e trackback;
• allinearsi alla linea editoriale aziendale;
• qualche regola su come scrivere per un blog, pensando all'interattività coi visitatori.

Occorre tenere presente che molto del successo di un blog è demandato ai blogger stessi. Scrivere male di cose interessanti è il primo passo verso l'insuccesso. A volte scrivere bene di cose poco interessanti, può contribuire a non fallire.

Primi contenuti

I primi contenuti andranno inseriti in modo da avere velocemente una massa critica di buona immagine, sia per i visitatori sia per i motori di ricerca.
Ogni categoria deve avere almeno un paio di post.

I primi post saranno anche quelli che fisseranno la prima immagine del blog. Importante, quindi, è che siano pianificati sia per la forma, sia per i contenuti. Dal momento in cui si inizia a scrivere, non ci si può più fermare. Va scelta una frequenza che sia sostenibile, anche in relazione alle informazioni di cui si dispone ed al tempo disponibile.

Promozione del blog

Come tutti i siti, anche il blog ha necessità di promozione on-line. Il solo fatto d'averlo aperto non significa che tutti verranno a visitarlo. Una buona strategia di promozione, quindi, è fondamentale. Pensare almeno a:

• ottimizzazione delle pagine per i motori di ricerca;
• una campagna iniziale di PPC per diffondere il nome;
• la frequentazione di blog e forum del settore, con risposte interessanti e che invoglino a seguire la firma;
• artiche-marketing su temi inerenti al blog;
• accordi e partnership;
• organizzazione di eventi o attività promozionali che possano dare origine a citazioni su altri blog e siti.

Conclusione

Sicuramente ci sono anche altre cose a cui pensare, ma questo può essere un buon punto di partenza. Ricordatevi di assegnare ad ogni punto una risorsa (magari sempre voi, ma meglio saperlo), un tempo ed un costo. Happy blogging.

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