Web Marketing  »  Articoli  »  Web Marketing 

L'advergaming funziona davvero? L'esperienza divertente come influisce sulla percezione che un consumatore ha di un marchio e come modifica la sua propensione all'acquisto?

Dipende davvero moltissimo da qual è l'obiettivo del marketer. Se la finalità è quella di far associare il brand con specifiche caratteristiche, allora il gioco deve essere progettato tenendo bene a mente questo aspetto. Ci sono molti advergames che sono senz'altro giochi divertenti ma che non sono in grado di raggiungere l'originale obiettivo marketing. Nella mia esperienza inoltre, la maggior parte dei giochi non viene realizzata con l'intento immediato di aumentare la propensione all'acquisto o, quanto meno, non si basa la valutazione dei risultati raggiunti sulla misurazione della crescita delle vendite.

La qualità ed il futuro degli advergames

C'è un messaggio importante che si legge tra le righe di queste interviste: il tema della qualità è scottante e centrale anche negli advergames. Ora che si è capito che i giochi in Rete possono essere uno strumento utile e performante per promuovere un marchio o un prodotto, è importante non abusare del mezzo quanto, piuttosto, usarlo con moderazione ed intelligenza, per non "bruciarlo" in poco tempo. Il solo fatto di utilizzare un advergame per fare pubblicità, sostiene ancora l'analista di Forrester Research, non garantisce il successo di una campagna, perché ciò avvenga è necessario che: il target che si vuole raggiungere sia definito e specifico, che i costi di acquisizione siano bassi, ovvero si faccia forza sull'effetto di trasmissione virale del gioco e, infine, si ottengano informazioni relative ai giocatori utili a sviluppare successive strategie marketing.

Non sono operazioni banali ma, vista la posta in palio, vale la pena seguire con accortezza queste istruzioni. Palla al centro e che il gioco abbia inizio!

Altri articoli

Altre guide

Altre newsletter