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Il set delle parole che definisce un tema

Importante, prima di iniziare a scrivere, è individuare il gruppo di parole che definisce l'argomento che ci si accinge ad affrontare. Google fornisce il tool Strumento per le parole chiave che consente di ricavare, partendo da alcune frasi, tutte le parole collegate e che definiscono l'argomento in esame. Maggiore è il numero delle parole suggerite da Google presenti nelle pagine, maggiore sarà l'attinenza del sito con le ricerche fatte dai navigatori. Non potendo scrivere una pagina che le contenga tutte, naturalmente, si sceglieranno quelle ritenute più vicine al tipo di comunicazione che si vuol dare, le si divideranno in piccoli gruppi e si prepareranno tante pagine che le contengano, avendo cura che ogni pagina riporti sempre le due o tre ritenute più importanti per i propri fini.

Collegamento tra pagine con lo stesso tema

Per rafforzare il tema suddiviso su più pagine, è opportuno collegare quest'ultime tra loro mediante link. La cosa è fattibile ponendo su ognuna un piccolo indice di tutte le pagine attinenti, anche con l'obiettivo di favorire il visitatore nella sua esplorazione dei contenuti. Ancora meglio sarebbe, però, inserire nei testi alcuni link ad altre pagine a tema quando, per esempio, si riporta una parola o frase che potrebbe essere spiegata o approfondita altrove.

Collegamento tra pagine con temi collegati

Oltre a collegare tra loro pagine con lo stesso tema, è opportuno che ogni pagina abbia un paio di link ad altre pagine con temi collaterali. Ciò consente di ampliare il dominio che esprime il tema generale e di formare un collante tra argomenti diversi, seppur attinenti.

Questo tipo di collegamento è particolarmente importante in siti che affrontano molti settori, per evitare che il tutto possa sembrare al motore solo un contenitore di pagine conservate lì casualmente.

Il glossario come sistema di collegamento dei temi

Il glossario si presenta, a questo punto, come un ottimo sistema per collegare tra loro i vari argomenti. Ogni parola presente nel sito, infatti, quando ritenuta di rilievo, potrà avere un link che riporta al glossario, dove si troverà una descrizione o spiegazione. Oltre ad aiutare il navigatore, ciò consentirà di avere ulteriori testi buoni per l'indicizzazione, l'inserimento di link di collegamento e la creazione di un collante tra i vari micro-temi per rafforzare il tema generale che li comprende.

Aumentare il keyword set di un sito, mediante il glossario

Un altro vantaggio del glossario è che esso consente di ampliare il set di parole presenti nel sito a rappresentare l'argomento trattato. La presenza di un glossario, infatti, permette l'inserimento di parole altrimenti difficilmente giustificabili senza opportuna spiegazione. Sinonimi, sigle, nomi di prodotti e servizi possono trovare posto nei testi, con un link di rimando ad una spiegazione.

Perché il glossario sia realmente utile, naturalmente, occorre che tutte le regole dell'ottimizzazione sia seguite:

• i link devono essere HREF;
• il glossario deve essere in HTML;
• i link è opportuno che abbiano la clausola title.

Qualche link outbound

Sul glossario e sulla pagine più importanti per l'ottimizzazione è opportuno porre dei link a siti esterni a tema. Ciò oltre a favorire la creazione di un collegamento collante degli argomenti, aumenta la frequenza di passaggio degli spider.

La scelta di tali link deve essere fatta con attenzione. Un controllo periodico dovrebbe accertare l'assenza di link orfani, cosa ritenuta negativa dai motori di ricerca, così come sono considerati negativi i link a siti penalizzati, spam-engine, ecc.

Conclusione

Il glossario può sembrare a molti un inutile fronzolo ed invece è importantissimo, sia come servizio al visitatore sia come fattore positivo per il posizionamento. Il tempo impiegato per realizzarlo e mantenerlo non sarà sprecato.

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