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I parametri influenti sul buon posizionamento di un sito sono molti e tra questi il testo è tra i più importanti. Un sito ben ottimizzato, ma senza contenuti testuali, non ha grandi possibilità di essere nei primi posti sulle SERP. Si potrebbe persino dire che un sito senza testi, in realtà, non è un sito ottimizzato.

Viceversa, un sito con una scarsa ottimizzazione potrebbe essere ai primi posti per molte chiavi, se i testi sono abbondanti. Questo avviene per motivi diretti (gli algoritmi di indicizzazione verificano i contenuti) o indiretti (la link popularity che un po' alla volta un sito con molti testi acquisisce).

L'importanza del contenuto testuale

Chi di voi ha letto gli altri articoli del nostro sito o frequenta il forum sui motori di ricerca, sa che il contenuto testuale del sito è tra i più importanti fattori del buon posizionamento sulle SERP.

Il testo, infatti, è quasi l'unica cosa comprensibile dagli spider e soprattutto dagli algoritmi di indicizzazione e verifica dell'attinenza con le ricerche fatte dai navigatori. Tutto il tempo impiegato per produrre buon testo, quindi, incrementa il patrimonio del sito.

Il testo è importante, comunque, se è inserito rispettando alcuni criteri base e tra questi la corretta gestione del tema è fondamentale. Prima di proseguire, è opportuno che io vi faccia una premessa. Per testo si intende il body della pagina html, il contenuto del tag alt e l'anchor test (il testo attivo) dei link.

I temi trattati e l'attinenza con le ricerche

Col termine tematizzazione s'intende l'attività svolta per accentuare un argomento enfatizzando o disponendo le parole in modo opportuno. Per i SEO, tematizzare significa lavorare ai temi per far sì che questi siano correttamente suddivisi e interpretati dal motore di ricerca, in particolare, dagli algoritmi di indicizzazione e soprattutto da quelli di verifica dell'attinenza alla frase digitata dal navigatore.

La corretta gestione del tema, per un SEO, è una delle cose più importanti per il posizionamento. Precise regole dovrebbero essere seguite, quando si può:

• ogni pagina dovrebbe avere un tema principale e pochi altri collegati;
• il tema dovrebbe essere rappresentato da un buon numero di parole del suo dominio;
• varie pagine dovrebbero essere presenti sul sito, per ogni tema che si intende posizionare;
• un sito con temi troppo diversi, difficilmente sarà ben posizionato per uno solo di questi;
• tutta l'ottimizzazione della pagina dovrebbe convergere su chiavi del tema affrontato;
• ogni micro-tema dell'argomento generale dovrebbe avere una o più pagine che lo affrontino.

Tema generale/specifico

Un errore spesso riscontrato nei siti, è la presenza di pagine che trattano di vari temi, spesso anche non collegati. Comprendendo che ciò a volte è necessario, è importante considerare, però, che la cosa è un ostacolo per il buon posizionamento. Il sito perfetto per il posizionamento, è quello che dalla home inizia la trattazione di un argomento a livello generale, per passare alle varie sezioni che diventano più specifiche e poi andare alla singole pagine, di estrema specificità.

Questa struttura è quella più vantaggiosa perché ogni pagina può godere della massima spinta per le chiavi che rappresentano un micro-tema e poi nel complesso dare rilevanza alla home che è l'aggregato dei vari micro-temi nel tema generale. Per assurdo, si può arrivare ad avere una home che emerge per la ricerca di vino senza che la parola sia contenuta in nessuna pagina. Il tutto è dato dal fatto che molti documenti parlano a vari livelli di argomenti legati al vino, alle marche, ai sistemi di produzione.

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