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Tutto iniziò il giorno che con calma ci mettemmo a controllare i log del sito.

Figura 1 - Mappa mentale dell'operazione di analisi (click per ingrandire)

Cos’era successo? Ok, vediamolo assieme, iniziando dal topic verde sulla mappa.

Analisi delle statistiche di accesso e log

Ad un cliente avevamo dato tutte le informazioni necessarie per progettare e realizzare un sito che si posizionasse bene sui motori di ricerca. In particolare si era pensato a Google, visto che in quegli anni era il dominatore incontrastato, in relazione al traffico portato per i temi trattati.

Il sito, ben realizzato dal fornitore che aveva soddisfatto tutte le specifiche di ottimizzazione date, era andato ai primi posti delle SERP di Google con moltissime chiavi. I contatti arrivavano frequentemente e tutto pareva andare nel migliore dei modi.

Un giorno decidemmo di guardare con calma le statistiche e ci accorgemmo che a parità di posizionamento, il traffico proveniva principalmente per una chiave, quella che nel resto dell’articolo chiamerò XXXX per discrezione nei confronti del cliente. Questa chiave, da sola, portava l’ottanta per cento del traffico. Le statistiche, inoltre, confermavano i dati previsti inizialmente. Il sito, ottimizzato per Google, in effetti riceveva traffico solo da questo.

Un rapido controllo sugli altri principali motori, confermò che per la chiave XXXX il sito era assente dalle SERP. Idea!! E se posizionassimo il sito sugli altri motori?

Ragionammo sul fatto che se è vero che Google è il maggior fornitore di traffico, gli altri motori comunque portano quote significative, che dovrebbero essere tenute da conto.

Replicare su alcuni di questi il buon risultato, almeno per la chiave più importante, avrebbe dovuto incrementare le visite in modo significativo. Si decise, quindi, di procedere col progetto, dopo averlo illustrato al cliente ed averne avuta l’entusiastica approvazione.

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