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Dopo la scelta delle keyword bisogna scriverle all'interno delle pagine HTML (cfr. Articoli: «L'Indice di efficacia delle parole-chiave» e «Come scegliere le giuste keyword»).

Il posizionamento delle keyword avviene collocando le parole chiave e le frasi chiave in alcuni punti specifici verso i quali i motori di ricerca sono sensibili. Indichiamo subito, in ordine di importanza, i punti della pagina in cui inserire. Più avanti parleremo di quale rapporto debbono avere queste keywords rispetto all'intero corpo testuale della pagina. Ogni motore naturalmente valorizzerà questi punti secondo propri metodi di indicizzazione.

1. Nel titolo della pagina (tra i tag <title>tue keyword</title>)
2. Nei metadati: sia nel meta tag Description sia nel meta tag Keywords.
3. Tra gli "heading" del documento (tra i tag <h1>Tue Keyword</h1> oppure <h2>Tue Keyword</h2>)
4. Tra gli attributi alt delle immagini (<img src="img.gif" alt="Tue Keyword">)
5. Nelle formattazioni del testo - grassetti, sottolineati, corsivi - (<strong>Tue Keyword</strong>, <u>Tue Keyword</u>, <i>Tue Keyword</i>)
6. All'interno dell'URL, sia essa dominio, sottodominio oppure semplice pagina html (www.Tue_Keyword.it, Tue_Keyword.tuodominio.it, www.tuodominio.it/Tue_Keyword.html)
7. Tra i commenti alla pagina (<!-- Tue Keyword -->)
8. Nel testo dei link, sia verso l'interno del tuo sito sia verso l'esterno del tuo sito sia nei link esterni che puntano alla pagina ottimizzata
9. Nelle scritte delle immagini

Nelle prossime pagine analizzeremo punto per punto queste varie possibilità

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