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Dopo aver accennato alle landing page nei precedenti articoli sul pay per click, pay per visit e pay per performance, ne trattiamo, a questo punto, un po’ più approfonditamente il tema. Bando ai preamboli, iniziamo!

Cos’è la landing page

La landing page è una pagina destinata all’accoglienza di un visitatore, con l’obiettivo di facilitargli la rapida individuazione di quello che cerca, evitandogli la navigazione del sito. Tutto ciò, per favorire la conversione visitatore/cliente. Aggiungo alcune precisazioni:

• normalmente è studiata per accogliere i visitatori provenienti da un motore di ricerca o una campagna di advertisement;
• affronta solo un tema;
• è studiata per raggiungere un solo obiettivo. Per due obiettivi, si faranno due pagine diverse;
• è spesso esterna al sito, ma questo non è indispensabile;
• può, e spesso ha, un aspetto diverso da quello del sito madre.

Applicazioni delle landing

Per quali motivi un’azienda che ha un sito decide di realizzare le landing page? Il primo motivo è la sperimentazione. Stabilito che il sito ha un problema, modificarlo più volte per effettuare dei test è controproducente e difficile da gestire. Molto meglio una sola pagina esterna, col minimo indispensabile, un layout gradevole, professionale, ma non complesso. Si potranno effettuare le prove annotando volta per volta i risultati.

Effettuare le prove sulle pagine del sito non consentirebbe una corretta analisi perché troppe variabili influenzano ed inquinano con eccessivo “rumore” i risultati.

Siti molto articolati, con trattazione di vari temi, potrebbero disorientare il visitatore risultando dispersivi. La landing è un buon sistema per dare una pagina attinente al navigatore che ha fatto una precisa ricerca.

Una landing può essere una pagina specializzata per la vendita di un prodotto, scritta in modo da fornire il colpo d’occhio al visitatore ed evitargli di dover cercare sul sito le informazioni di cui necessita. Trattandosi di una pagina esterna al sito madre, può essere realizzata con grafica leggera e struttura di menu inesistente (togliendo complessità, quindi).

Un esempio d’uso è il test delle chiavi, prima di effettuare l’ottimizzazione per il posizionamento sui motori di ricerca (vedi sezione Metodi di rilevazione).

Nel caso non sia ancora attivo il sito aziendale, la landing può essere un metodo per occupare la posizione o servire da accoglienza temporanea, presentando la funzione principale.

Limiti tecnologici insiti nel sito (magari perché un po’ anziano), potrebbero essere superati mediante la realizzazione di alcune landing specializzate. Es: sito realizzato in html su hosting senza ASP o PHP, necessari per l’aggiunta di funzioni attive.

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